Les stations inquiètes : «50% des jeunes sont indifférents à la montagne»
Une étude qualitative menée par le cabinet Pop Rock, basé à
Aix-les-Bains et Bourg-Saint-Maurice (Savoie), à partir d’une
méthodologie très novatrice, a sondé les envies et les motivation de la
jeunesse française avec en toile de fond cette grande question : les
vacances à la neige seraient-elles devenues ringardes pour la génération
Z ?
Plus d’un jeune sur deux ne sort pas de chez lui pendant son temps
libre et n’est jamais allé au ski. Voilà qui éclaire l’enjeu alors que
les 15-25 ans sont de plus en plus casaniers.
Co-directrice de l’agence
Pop Rock, Laureline Chopard, détaille les grandes lignes de cette
enquête et les pistes pour que la montagne regagne l’imaginaire des
jeunes. Depuis "Les Bronzés font du ski", sa cote a pris un sacré coup
de vieux.
